구글 스니펫 완벽 가이드ㅣ정의부터 작성 방법까지
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2025. 8. 25.
위닝즈 팀이 심도깊게 분석한
B2B 마케팅 인사이트 매주 받기
구글 검색을 했을 때, 단박에 내가 원하는 정보가 나오지 않아서 이곳 저곳을 클릭하며 헤매었던 경험, 공감되시죠? 그래서 구글은 편리한 검색환경을 만들기 위해 ‘스니펫(Snippet)’을 세상에 선보였습니다.
그런데 이 기능을 잘 활용한다면 SEO를 성공적으로 이끌 수 있다는 사실. 알고 계신가요? 오늘 아티클은 구글 스니펫의 개념, 작성 방법 뿐만 아니라 더 많은 정보를 준비했어요. 구글 스니펫이라는 기회를 통해, 리드로 전환하는 방법까지, 종합 선물 세트처럼 알려드립니다.
구글 스니펫이란? 스니펫이 중요한 이유
구글의 추천 스니펫(피처드 스니펫)을 예로 들게요. ‘추천’이라는 말 그대로, ‘검색의도에 가장 부합하는 검색 결과를 요약하여 빠르게 보여주는 기능’입니다. 잠재 고객이 헤매는 시간을 단축시켜주기 위해 나타난 기능이죠.
그렇다면 이런 스니펫이 중요한 이유는 무엇일까요? 스니펫은 잠재 고객에게 검색 결과를 좀 더 눈에 띄게 만들어주는데요. 구글 검색 결과 상단에 노출되거나 고객 리뷰, 평점 등이 검색결과에 함께 노출되어서 클릭률과 트래픽을 향상시킬 수 있기 때문에 '스니펫' 노출이 중요한 것입니다.
구글 스니펫의 종류
구글 스니펫의 종류는 크게 네 가지로 나눌 수 있어요.
1. 레귤러 스니펫(Regular Snippet)
레귤러(Regular)는 ‘규칙적인’, ‘일정한’으로 해석할 수 있어요. 즉 가장 기본적인 형태의 구글 스니펫인 것이죠. 레귤러를 구성하는 항목은 네 가지로 나눌 수 있습니다. 위에서부터 순서대로 콘텐츠의 url, 제목, 메타 디스크립션, 소제목입니다.
2. 지식 스니펫
간결한 질문에 대해 빠르고 간단하게 답변해주는 스니펫을 말합니다. 예를 들어 대한민국 면적, BTS 멤버 수처럼 간단하게 답변할 수 있는 질문을 한다면, 지식 스니펫으로 빠르게 확인이 가능합니다. 그 외에 특정 용어에 대한 정의, 단위 변환에 대한 질문도 지식 스니펫으로 답변 받을 수 있어요.
3. 리치 스니펫(Rich Snippet)
Rich, ‘풍부한’이라는 의미입니다. 즉 레귤러보다는 좀 더 풍부한 정보를 제공해주는 기능이에요. 키워드를 검색했을 때, 텍스트 뿐만 아니라 FAQ, 평점 등 다양한 정보를 함께 보여줍니다. 잠재고객 입장에서는 보다 다채로운 정보를 가독성 있게 확인할 수 있어요.
구글에서 공식적으로 발표한 리치 스니펫 유형은 다음과 같습니다.
아티클: 뉴스/블로그 콘텐츠, 크게 보이는 이미지 등.
교육 강좌 리스트
리뷰: 별점, 리뷰 수, 리뷰 내용 표시
토론: 검색어에 대한 포럼, 커뮤니티 내 토론 내용
이벤트: 콘서트, 축제 등 일정이 정해진 이벤트 소개. 날짜·장소 정보 포함
제품: 가격, 재고, 리뷰 등 제품에 대한 정보
FAQ 및 Q&A: 질문/답변 형식의 정보 제공
구인 공고: 회사 로고 · 리뷰 · 조건 등 함께 제공
레시피: 평점, 조리 시간, 영양 성분 등
4. 추천 스니펫(Featured Snippet)
이름에서 알 수 있듯이, ‘구글이 추천해주는 콘텐츠’입니다. 추천 스니펫은 수많은 콘텐츠 중 구글이 판단했을 때 검색어에 대한 답변에 가장 부합한다고 생각하는 글을 최상단에 보여주는 것을 말해요. 추천 스니펫도 그 종류가 다양한데요. 크게 4가지로 나누어져요.
문단형(paragraph) : ‘~는 무엇인가’처럼 특정 개념에 대한 정의에 대해 검색할 때 문단형 추천 스니펫이 뜨곤 하는데요. 지식 스니펫은 간단한 답변만을 전달했지만 문단형은 보다 긴 문단으로 답변을 제공합니다.
리스트형 : 숫자, 불렛 포인트(Bullet point)로 정리되어 있어요. 순서, 절차, 과정을 안내해주거나, 한 소주제 안에 여러 항목을 나열한다면 리스트형으로 노출되기 쉽습니다.
테이블형 : 정보를 표 형태로 구현하여 검색 결과를 노출합니다. 주로 비교 분석 표, 통계 결과 등을 검색할 때 테이블형 추천 스니펫을 확인할 수 있어요.
비디오형 : 글로 이루어진 콘텐츠도 노출되지만, 비디오형 콘텐츠도 노출될 수 있습니다. 구글이 글보다는 비디오형 콘텐츠가 더 적합하다고 판단했을 때, 비디오형 추천 스니펫이 노출됩니다.
이렇게 작성하면 구글 스니펫에 노출될 확률이 높아집니다.
그렇다면 구글 스니펫에 노출되려면 어떻게 해야 할까요? 몇 가지 팁을 기억하면서 작성하신다면, 어느 날부터 유입률이 높아질 겁니다.
핵심 키워드를 미리 검색해보세요.
구글에서 공식적으로 발표한 내용이 있습니다.
‘구글 스니펫 시스템은 두 가지 기준에 따라 스니펫을 선정하고 있습니다. 특정 검색 요청에 얼마나 잘 답변하는지, 사용자에게 얼마나 유용한지.’
제목과 소제목에 핵심 키워드를 자연스럽게 포함하는 것도 중요하지만, 그보다 더 중요한 것은 ‘콘텐츠의 내용’입니다. 검색 엔진은 사용자가 검색 의도에 알맞은 정보들이 글 속에 담겨 있는지를 판단합니다. 즉 구글 스니펫을 최적화하고 싶다면, 잠재 고객의 입장에서 아래 질문에 대한 답을 고민해보세요.
잠재 고객이 원하는 정보, 그 중에서도 구체적인 정보는 뭘까?
이 정보를 전달하는 데 어떤 형식이 가장 적합할까?
잠재 고객들은 어떤 부분에 대해 더 궁금해할까?
이 질문들에 대한 답을 내놓는다면, 사용자의 궁금증, 필요성과 맞아떨어지는 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 구글 스니펫에 노출될 가능성은 더욱 높아지고요.
스니펫 종류별로 최적화해보세요.
레귤러 스니펫 : 앞서 레귤러 스니펫을 구성하는 4가지 요소(url, 제목, 메타 디스크립션, 소제목)를 말씀드렸었죠?
url slug에는 검색이 되길 원하는 키워드를 삽입해주세요. ‘example.com/search-engine’ 처럼 작성해주는 것이죠.
제목에도 물론 키워드를 포함해주세요.
뿐만 아니라 메타 디스크립션도 중요합니다. 메타 디스크립션을 생략하기보다는 160자 내외로 작성해주세요.
지식 스니펫 : 간결한 질문에 대해 간결하게 답변해주는 것이 필요합니다. 만약 ‘대한민국 면적’으로 노출되고 싶다면, ‘대한민국 면적은 100,210km²입니다’라고 곧바로 답변해주는 형식입니다.
리치 스니펫 : 곧 이어서 설명할 ‘스키마 마크업’이 중요합니다. 리치 스니펫은 상세한 정보를 담아주는 것이 핵심인데, 스키마 마크업으로 구체적인 정보들을 인식시켜주는 과정이 필요합니다.
추천 스니펫 : 구글이 추천해주는 스니펫이라고 했었죠? 구글은 잠재 고객에게 유용한 정보를 제공하는 것이 목표에요. 잠재 고객이 자주 물어보는 질문을 정리하고, 질 높은 답변을 제공해주세요.
홈페이지에 스키마 마크업을 해보세요.
스키마 마크업이란, 발행한 콘텐츠에 대해 구글 검색 엔진이 잘 이해할 수 있도록 구조화 데이터를 추가해주는 작업입니다. ‘검색 엔진이 이해할 수 있는 언어’로 번역해주는 것과 비슷한 개념이에요. 스키마 마크업을 잘 구현해두면, 구글 스니펫 최적화에 큰 도움이 돼요. (스키마 마크업에 대해 전혀 몰라도 쉽게 이해하고 싶다면? 스키마 마크업 방법 총정리 보러가기)
구글 스니펫에 도움이 되는 스키마 유형
schema.org에 들어가보면 엄청나게 다양한 스키마 유형이 있는데요. 그 중에서도 자주쓰는 스키마 유형들을 알려드릴게요. 저는 FAQ 스키마, 리뷰 스키마를 자주 사용합니다.
How To 스키마 : 방법, 순서를 보여주는 콘텐츠를 노출하기 좋습니다.
FAQ 스키마 : 자주 묻는 질문을 정리하여 리치 스니펫을 노출하기 유리해요.
테이블 스키마 : 비교, 통계 자료를 보여주기 용이해요.
레시피 스키마 : 요리 레시피, 제품 조립 방법처럼 순서를 보여주는 스키마에요.
리뷰 스키마 : 역시 리치 스니펫 노출에 도움되는 스키마입니다. 제품 리뷰라면 제품 사이즈, 구입 시기 등 정보를 자세히 기록할 수 있어요.
그 외 세부적인 꿀팁
Q&A 구조 : 사람들이 검색할 법한 질문을 소제목으로 보여주고, 본문은 그에 대해 답변을 작성하는 것입니다. 이처럼 소제목도 신경써서 작성해 주신다면, 상위 노출될 확률이 높아져요. 앞서 언급했듯이, 리치 스니펫에 노출되기 위해 스키마 마크업을 해 주는 것도 좋아요.
리스트·숫자 활용하기 : 글 작성 시 글머리 기호, 번호를 붙여주는 기능들이 있습니다. 절차나 방법을 설명하거나, 세부적인 항목이 많아질 때는 이렇게 리스트, 숫자를 활용하여 단계별로 정리해주세요.
표 활용하기 : 가격 비교, 장단점 정리같은 경우는 표 형태로 제공하는 게 좋습니다. 잠재 고객도 읽기 편하지만, 구글도 이 정보를 빠르게 인식할 수 있습니다.
스니펫으로 인한 유입뿐만 아니라, ‘전환’까지 만들어내는 글
많은 기업들이 블로그 글을 최적화하여 구글 검색결과 1페이지에 상위노출하기를 원합니다. 유입을 늘리기 위해 스니펫 노출은 중요하죠. 그러나 본질적인 목표는 유입만이 아닙니다. 또다른 목표, 전환도 중요해요. 즉 구글 스니펫 노출은 ‘끝’이 아니라 마케팅의 ‘시작’이라 볼 수 있는 것이죠.
그래서 ‘어떻게 쓰면 노출될까?’라는 질문을 넘어, ‘유입된 잠재 고객이 실제 리드로 이어지려면 어떻게 해야 할까?’라는 질문에 대해 답변해드리려 합니다. 두 가지 목표인 유입과 전환, 모두 이룰 수 있는 전략이 있어요.
검색 의도를 세밀하게 분석해야 합니다.
검색하는 키워드에 따라 잠재 고객들의 니즈는 다양합니다. 기업을 대상으로 홈페이지 제작 서비스를 제공하는 기업이라면, 이렇게 예시를 들 수 있습니다. 같은 ‘홈페이지 제작’ 관련 키워드라도 검색 의도에 따라 제공해야 할 콘텐츠와 CTA가 완전히 달라져요.
서비스를 실제 구매할 의향이 있는 사람
검색어 예시: 홈페이지 제작 비용, 홈페이지 제작 견적
콘텐츠 전략: 실제 가격대 비교, 견적 산출 방법, CTA(상담 신청 버튼)를 명확히 배치해야 합니다.
당장 구매할 의향은 없지만, 서비스에 어느 정도 관심은 있는 사람
검색어 예시: 홈페이지 제작 과정, 홈페이지 제작 기간
콘텐츠 전략: 제작 프로세스를 단계별로 설명하고, 성공 사례(고객 후기, 포트폴리오)를 보여줍니다. 무료 상담처럼 같은 가벼운 CTA를 넣을 수도 있고요.
서비스에 대한 필요성을 확실히 못 느끼고 있지만, 인지하고 검색하는 사람
검색어 예시: 홈페이지 필요성, 소기업도 홈페이지가 필요할까?
콘텐츠 전략: 홈페이지가 필요한 이유, 홈페이지를 가지면 매출에 어떤 변화가 있는지를 주제로 정보를 제공해줍니다. CTA는 바로 구매가 아니라 ‘무료 가이드 다운로드’나 ‘뉴스레터 구독’ 등으로 유도하는 게 좋습니다.
그런데 만약 이렇다면 어떨까요?
서비스에 대해 잘 모르고, 이제 막 알아가려는 잠재고객에게 우리 서비스를 곧바로 구매하도록 유도한다면요. 잠재 고객은 3번의 관심 단계인데, CTA는 1번에 맞춰져 있는 것이죠. 아무리 카피라이팅을 잘 짜도 그 메시지는 튕겨져 나갈 거에요. 즉 지금 필요한 것은 잠재 고객의 관심 단계를 분석하여, 그에 알맞은 콘텐츠와 CTA를 제공하는 것입니다. 그 방법이 궁금하시다면, 아래 아티클에서 이어서 확인해주세요!
👉 고객을 모으는 B2B 마케팅 퍼널 설계 3단계 보러가기
위닝즈는 나무만이 아니라 숲을 보고 있는 B2B 마케팅 대행사입니다. 노출이라는 나무뿐만 아니라, 매출을 끌어올리는 퍼널 전체를 설계하고 있어요. 나무를 넘어 숲을 이해하고 싶은 분들이라면 뉴스레터를 구독해보세요!
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구글 스니펫 완벽 가이드ㅣ정의부터 작성 방법까지
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2025. 8. 25.
우리 회사 마케팅에 도움되는
B2B 마케팅 인사이트 매주 받기
구글 검색을 했을 때, 단박에 내가 원하는 정보가 나오지 않아서 이곳 저곳을 클릭하며 헤매었던 경험, 공감되시죠? 그래서 구글은 편리한 검색환경을 만들기 위해 ‘스니펫(Snippet)’을 세상에 선보였습니다.
그런데 이 기능을 잘 활용한다면 SEO를 성공적으로 이끌 수 있다는 사실. 알고 계신가요? 오늘 아티클은 구글 스니펫의 개념, 작성 방법 뿐만 아니라 더 많은 정보를 준비했어요. 구글 스니펫이라는 기회를 통해, 리드로 전환하는 방법까지, 종합 선물 세트처럼 알려드립니다.
구글 스니펫이란? 스니펫이 중요한 이유
구글의 추천 스니펫(피처드 스니펫)을 예로 들게요. ‘추천’이라는 말 그대로, ‘검색의도에 가장 부합하는 검색 결과를 요약하여 빠르게 보여주는 기능’입니다. 잠재 고객이 헤매는 시간을 단축시켜주기 위해 나타난 기능이죠.
그렇다면 이런 스니펫이 중요한 이유는 무엇일까요? 스니펫은 잠재 고객에게 검색 결과를 좀 더 눈에 띄게 만들어주는데요. 구글 검색 결과 상단에 노출되거나 고객 리뷰, 평점 등이 검색결과에 함께 노출되어서 클릭률과 트래픽을 향상시킬 수 있기 때문에 '스니펫' 노출이 중요한 것입니다.
구글 스니펫의 종류
구글 스니펫의 종류는 크게 네 가지로 나눌 수 있어요.
1. 레귤러 스니펫(Regular Snippet)
레귤러(Regular)는 ‘규칙적인’, ‘일정한’으로 해석할 수 있어요. 즉 가장 기본적인 형태의 구글 스니펫인 것이죠. 레귤러를 구성하는 항목은 네 가지로 나눌 수 있습니다. 위에서부터 순서대로 콘텐츠의 url, 제목, 메타 디스크립션, 소제목입니다.
2. 지식 스니펫
간결한 질문에 대해 빠르고 간단하게 답변해주는 스니펫을 말합니다. 예를 들어 대한민국 면적, BTS 멤버 수처럼 간단하게 답변할 수 있는 질문을 한다면, 지식 스니펫으로 빠르게 확인이 가능합니다. 그 외에 특정 용어에 대한 정의, 단위 변환에 대한 질문도 지식 스니펫으로 답변 받을 수 있어요.
3. 리치 스니펫(Rich Snippet)
Rich, ‘풍부한’이라는 의미입니다. 즉 레귤러보다는 좀 더 풍부한 정보를 제공해주는 기능이에요. 키워드를 검색했을 때, 텍스트 뿐만 아니라 FAQ, 평점 등 다양한 정보를 함께 보여줍니다. 잠재고객 입장에서는 보다 다채로운 정보를 가독성 있게 확인할 수 있어요.
구글에서 공식적으로 발표한 리치 스니펫 유형은 다음과 같습니다.
아티클: 뉴스/블로그 콘텐츠, 크게 보이는 이미지 등.
교육 강좌 리스트
리뷰: 별점, 리뷰 수, 리뷰 내용 표시
토론: 검색어에 대한 포럼, 커뮤니티 내 토론 내용
이벤트: 콘서트, 축제 등 일정이 정해진 이벤트 소개. 날짜·장소 정보 포함
제품: 가격, 재고, 리뷰 등 제품에 대한 정보
FAQ 및 Q&A: 질문/답변 형식의 정보 제공
구인 공고: 회사 로고 · 리뷰 · 조건 등 함께 제공
레시피: 평점, 조리 시간, 영양 성분 등
4. 추천 스니펫(Featured Snippet)
이름에서 알 수 있듯이, ‘구글이 추천해주는 콘텐츠’입니다. 추천 스니펫은 수많은 콘텐츠 중 구글이 판단했을 때 검색어에 대한 답변에 가장 부합한다고 생각하는 글을 최상단에 보여주는 것을 말해요. 추천 스니펫도 그 종류가 다양한데요. 크게 4가지로 나누어져요.
문단형(paragraph) : ‘~는 무엇인가’처럼 특정 개념에 대한 정의에 대해 검색할 때 문단형 추천 스니펫이 뜨곤 하는데요. 지식 스니펫은 간단한 답변만을 전달했지만 문단형은 보다 긴 문단으로 답변을 제공합니다.
리스트형 : 숫자, 불렛 포인트(Bullet point)로 정리되어 있어요. 순서, 절차, 과정을 안내해주거나, 한 소주제 안에 여러 항목을 나열한다면 리스트형으로 노출되기 쉽습니다.
테이블형 : 정보를 표 형태로 구현하여 검색 결과를 노출합니다. 주로 비교 분석 표, 통계 결과 등을 검색할 때 테이블형 추천 스니펫을 확인할 수 있어요.
비디오형 : 글로 이루어진 콘텐츠도 노출되지만, 비디오형 콘텐츠도 노출될 수 있습니다. 구글이 글보다는 비디오형 콘텐츠가 더 적합하다고 판단했을 때, 비디오형 추천 스니펫이 노출됩니다.
이렇게 작성하면 구글 스니펫에 노출될 확률이 높아집니다.
그렇다면 구글 스니펫에 노출되려면 어떻게 해야 할까요? 몇 가지 팁을 기억하면서 작성하신다면, 어느 날부터 유입률이 높아질 겁니다.
핵심 키워드를 미리 검색해보세요.
구글에서 공식적으로 발표한 내용이 있습니다.
‘구글 스니펫 시스템은 두 가지 기준에 따라 스니펫을 선정하고 있습니다. 특정 검색 요청에 얼마나 잘 답변하는지, 사용자에게 얼마나 유용한지.’
제목과 소제목에 핵심 키워드를 자연스럽게 포함하는 것도 중요하지만, 그보다 더 중요한 것은 ‘콘텐츠의 내용’입니다. 검색 엔진은 사용자가 검색 의도에 알맞은 정보들이 글 속에 담겨 있는지를 판단합니다. 즉 구글 스니펫을 최적화하고 싶다면, 잠재 고객의 입장에서 아래 질문에 대한 답을 고민해보세요.
잠재 고객이 원하는 정보, 그 중에서도 구체적인 정보는 뭘까?
이 정보를 전달하는 데 어떤 형식이 가장 적합할까?
잠재 고객들은 어떤 부분에 대해 더 궁금해할까?
이 질문들에 대한 답을 내놓는다면, 사용자의 궁금증, 필요성과 맞아떨어지는 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 구글 스니펫에 노출될 가능성은 더욱 높아지고요.
스니펫 종류별로 최적화해보세요.
레귤러 스니펫 : 앞서 레귤러 스니펫을 구성하는 4가지 요소(url, 제목, 메타 디스크립션, 소제목)를 말씀드렸었죠?
url slug에는 검색이 되길 원하는 키워드를 삽입해주세요. ‘example.com/search-engine’ 처럼 작성해주는 것이죠.
제목에도 물론 키워드를 포함해주세요.
뿐만 아니라 메타 디스크립션도 중요합니다. 메타 디스크립션을 생략하기보다는 160자 내외로 작성해주세요.
지식 스니펫 : 간결한 질문에 대해 간결하게 답변해주는 것이 필요합니다. 만약 ‘대한민국 면적’으로 노출되고 싶다면, ‘대한민국 면적은 100,210km²입니다’라고 곧바로 답변해주는 형식입니다.
리치 스니펫 : 곧 이어서 설명할 ‘스키마 마크업’이 중요합니다. 리치 스니펫은 상세한 정보를 담아주는 것이 핵심인데, 스키마 마크업으로 구체적인 정보들을 인식시켜주는 과정이 필요합니다.
추천 스니펫 : 구글이 추천해주는 스니펫이라고 했었죠? 구글은 잠재 고객에게 유용한 정보를 제공하는 것이 목표에요. 잠재 고객이 자주 물어보는 질문을 정리하고, 질 높은 답변을 제공해주세요.
홈페이지에 스키마 마크업을 해보세요.
스키마 마크업이란, 발행한 콘텐츠에 대해 구글 검색 엔진이 잘 이해할 수 있도록 구조화 데이터를 추가해주는 작업입니다. ‘검색 엔진이 이해할 수 있는 언어’로 번역해주는 것과 비슷한 개념이에요. 스키마 마크업을 잘 구현해두면, 구글 스니펫 최적화에 큰 도움이 돼요. (스키마 마크업에 대해 전혀 몰라도 쉽게 이해하고 싶다면? 스키마 마크업 방법 총정리 보러가기)
구글 스니펫에 도움이 되는 스키마 유형
schema.org에 들어가보면 엄청나게 다양한 스키마 유형이 있는데요. 그 중에서도 자주쓰는 스키마 유형들을 알려드릴게요. 저는 FAQ 스키마, 리뷰 스키마를 자주 사용합니다.
How To 스키마 : 방법, 순서를 보여주는 콘텐츠를 노출하기 좋습니다.
FAQ 스키마 : 자주 묻는 질문을 정리하여 리치 스니펫을 노출하기 유리해요.
테이블 스키마 : 비교, 통계 자료를 보여주기 용이해요.
레시피 스키마 : 요리 레시피, 제품 조립 방법처럼 순서를 보여주는 스키마에요.
리뷰 스키마 : 역시 리치 스니펫 노출에 도움되는 스키마입니다. 제품 리뷰라면 제품 사이즈, 구입 시기 등 정보를 자세히 기록할 수 있어요.
그 외 세부적인 꿀팁
Q&A 구조 : 사람들이 검색할 법한 질문을 소제목으로 보여주고, 본문은 그에 대해 답변을 작성하는 것입니다. 이처럼 소제목도 신경써서 작성해 주신다면, 상위 노출될 확률이 높아져요. 앞서 언급했듯이, 리치 스니펫에 노출되기 위해 스키마 마크업을 해 주는 것도 좋아요.
리스트·숫자 활용하기 : 글 작성 시 글머리 기호, 번호를 붙여주는 기능들이 있습니다. 절차나 방법을 설명하거나, 세부적인 항목이 많아질 때는 이렇게 리스트, 숫자를 활용하여 단계별로 정리해주세요.
표 활용하기 : 가격 비교, 장단점 정리같은 경우는 표 형태로 제공하는 게 좋습니다. 잠재 고객도 읽기 편하지만, 구글도 이 정보를 빠르게 인식할 수 있습니다.
스니펫으로 인한 유입뿐만 아니라, ‘전환’까지 만들어내는 글
많은 기업들이 블로그 글을 최적화하여 구글 검색결과 1페이지에 상위노출하기를 원합니다. 유입을 늘리기 위해 스니펫 노출은 중요하죠. 그러나 본질적인 목표는 유입만이 아닙니다. 또다른 목표, 전환도 중요해요. 즉 구글 스니펫 노출은 ‘끝’이 아니라 마케팅의 ‘시작’이라 볼 수 있는 것이죠.
그래서 ‘어떻게 쓰면 노출될까?’라는 질문을 넘어, ‘유입된 잠재 고객이 실제 리드로 이어지려면 어떻게 해야 할까?’라는 질문에 대해 답변해드리려 합니다. 두 가지 목표인 유입과 전환, 모두 이룰 수 있는 전략이 있어요.
검색 의도를 세밀하게 분석해야 합니다.
검색하는 키워드에 따라 잠재 고객들의 니즈는 다양합니다. 기업을 대상으로 홈페이지 제작 서비스를 제공하는 기업이라면, 이렇게 예시를 들 수 있습니다. 같은 ‘홈페이지 제작’ 관련 키워드라도 검색 의도에 따라 제공해야 할 콘텐츠와 CTA가 완전히 달라져요.
서비스를 실제 구매할 의향이 있는 사람
검색어 예시: 홈페이지 제작 비용, 홈페이지 제작 견적
콘텐츠 전략: 실제 가격대 비교, 견적 산출 방법, CTA(상담 신청 버튼)를 명확히 배치해야 합니다.
당장 구매할 의향은 없지만, 서비스에 어느 정도 관심은 있는 사람
검색어 예시: 홈페이지 제작 과정, 홈페이지 제작 기간
콘텐츠 전략: 제작 프로세스를 단계별로 설명하고, 성공 사례(고객 후기, 포트폴리오)를 보여줍니다. 무료 상담처럼 같은 가벼운 CTA를 넣을 수도 있고요.
서비스에 대한 필요성을 확실히 못 느끼고 있지만, 인지하고 검색하는 사람
검색어 예시: 홈페이지 필요성, 소기업도 홈페이지가 필요할까?
콘텐츠 전략: 홈페이지가 필요한 이유, 홈페이지를 가지면 매출에 어떤 변화가 있는지를 주제로 정보를 제공해줍니다. CTA는 바로 구매가 아니라 ‘무료 가이드 다운로드’나 ‘뉴스레터 구독’ 등으로 유도하는 게 좋습니다.
그런데 만약 이렇다면 어떨까요?
서비스에 대해 잘 모르고, 이제 막 알아가려는 잠재고객에게 우리 서비스를 곧바로 구매하도록 유도한다면요. 잠재 고객은 3번의 관심 단계인데, CTA는 1번에 맞춰져 있는 것이죠. 아무리 카피라이팅을 잘 짜도 그 메시지는 튕겨져 나갈 거에요. 즉 지금 필요한 것은 잠재 고객의 관심 단계를 분석하여, 그에 알맞은 콘텐츠와 CTA를 제공하는 것입니다. 그 방법이 궁금하시다면, 아래 아티클에서 이어서 확인해주세요!
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구글 검색을 했을 때, 단박에 내가 원하는 정보가 나오지 않아서 이곳 저곳을 클릭하며 헤매었던 경험, 공감되시죠? 그래서 구글은 편리한 검색환경을 만들기 위해 ‘스니펫(Snippet)’을 세상에 선보였습니다.
그런데 이 기능을 잘 활용한다면 SEO를 성공적으로 이끌 수 있다는 사실. 알고 계신가요? 오늘 아티클은 구글 스니펫의 개념, 작성 방법 뿐만 아니라 더 많은 정보를 준비했어요. 구글 스니펫이라는 기회를 통해, 리드로 전환하는 방법까지, 종합 선물 세트처럼 알려드립니다.
구글 스니펫이란? 스니펫이 중요한 이유
구글의 추천 스니펫(피처드 스니펫)을 예로 들게요. ‘추천’이라는 말 그대로, ‘검색의도에 가장 부합하는 검색 결과를 요약하여 빠르게 보여주는 기능’입니다. 잠재 고객이 헤매는 시간을 단축시켜주기 위해 나타난 기능이죠.
그렇다면 이런 스니펫이 중요한 이유는 무엇일까요? 스니펫은 잠재 고객에게 검색 결과를 좀 더 눈에 띄게 만들어주는데요. 구글 검색 결과 상단에 노출되거나 고객 리뷰, 평점 등이 검색결과에 함께 노출되어서 클릭률과 트래픽을 향상시킬 수 있기 때문에 '스니펫' 노출이 중요한 것입니다.
구글 스니펫의 종류
구글 스니펫의 종류는 크게 네 가지로 나눌 수 있어요.
1. 레귤러 스니펫(Regular Snippet)
레귤러(Regular)는 ‘규칙적인’, ‘일정한’으로 해석할 수 있어요. 즉 가장 기본적인 형태의 구글 스니펫인 것이죠. 레귤러를 구성하는 항목은 네 가지로 나눌 수 있습니다. 위에서부터 순서대로 콘텐츠의 url, 제목, 메타 디스크립션, 소제목입니다.
2. 지식 스니펫
간결한 질문에 대해 빠르고 간단하게 답변해주는 스니펫을 말합니다. 예를 들어 대한민국 면적, BTS 멤버 수처럼 간단하게 답변할 수 있는 질문을 한다면, 지식 스니펫으로 빠르게 확인이 가능합니다. 그 외에 특정 용어에 대한 정의, 단위 변환에 대한 질문도 지식 스니펫으로 답변 받을 수 있어요.
3. 리치 스니펫(Rich Snippet)
Rich, ‘풍부한’이라는 의미입니다. 즉 레귤러보다는 좀 더 풍부한 정보를 제공해주는 기능이에요. 키워드를 검색했을 때, 텍스트 뿐만 아니라 FAQ, 평점 등 다양한 정보를 함께 보여줍니다. 잠재고객 입장에서는 보다 다채로운 정보를 가독성 있게 확인할 수 있어요.
구글에서 공식적으로 발표한 리치 스니펫 유형은 다음과 같습니다.
아티클: 뉴스/블로그 콘텐츠, 크게 보이는 이미지 등.
교육 강좌 리스트
리뷰: 별점, 리뷰 수, 리뷰 내용 표시
토론: 검색어에 대한 포럼, 커뮤니티 내 토론 내용
이벤트: 콘서트, 축제 등 일정이 정해진 이벤트 소개. 날짜·장소 정보 포함
제품: 가격, 재고, 리뷰 등 제품에 대한 정보
FAQ 및 Q&A: 질문/답변 형식의 정보 제공
구인 공고: 회사 로고 · 리뷰 · 조건 등 함께 제공
레시피: 평점, 조리 시간, 영양 성분 등
4. 추천 스니펫(Featured Snippet)
이름에서 알 수 있듯이, ‘구글이 추천해주는 콘텐츠’입니다. 추천 스니펫은 수많은 콘텐츠 중 구글이 판단했을 때 검색어에 대한 답변에 가장 부합한다고 생각하는 글을 최상단에 보여주는 것을 말해요. 추천 스니펫도 그 종류가 다양한데요. 크게 4가지로 나누어져요.
문단형(paragraph) : ‘~는 무엇인가’처럼 특정 개념에 대한 정의에 대해 검색할 때 문단형 추천 스니펫이 뜨곤 하는데요. 지식 스니펫은 간단한 답변만을 전달했지만 문단형은 보다 긴 문단으로 답변을 제공합니다.
리스트형 : 숫자, 불렛 포인트(Bullet point)로 정리되어 있어요. 순서, 절차, 과정을 안내해주거나, 한 소주제 안에 여러 항목을 나열한다면 리스트형으로 노출되기 쉽습니다.
테이블형 : 정보를 표 형태로 구현하여 검색 결과를 노출합니다. 주로 비교 분석 표, 통계 결과 등을 검색할 때 테이블형 추천 스니펫을 확인할 수 있어요.
비디오형 : 글로 이루어진 콘텐츠도 노출되지만, 비디오형 콘텐츠도 노출될 수 있습니다. 구글이 글보다는 비디오형 콘텐츠가 더 적합하다고 판단했을 때, 비디오형 추천 스니펫이 노출됩니다.
이렇게 작성하면 구글 스니펫에 노출될 확률이 높아집니다.
그렇다면 구글 스니펫에 노출되려면 어떻게 해야 할까요? 몇 가지 팁을 기억하면서 작성하신다면, 어느 날부터 유입률이 높아질 겁니다.
핵심 키워드를 미리 검색해보세요.
구글에서 공식적으로 발표한 내용이 있습니다.
‘구글 스니펫 시스템은 두 가지 기준에 따라 스니펫을 선정하고 있습니다. 특정 검색 요청에 얼마나 잘 답변하는지, 사용자에게 얼마나 유용한지.’
제목과 소제목에 핵심 키워드를 자연스럽게 포함하는 것도 중요하지만, 그보다 더 중요한 것은 ‘콘텐츠의 내용’입니다. 검색 엔진은 사용자가 검색 의도에 알맞은 정보들이 글 속에 담겨 있는지를 판단합니다. 즉 구글 스니펫을 최적화하고 싶다면, 잠재 고객의 입장에서 아래 질문에 대한 답을 고민해보세요.
잠재 고객이 원하는 정보, 그 중에서도 구체적인 정보는 뭘까?
이 정보를 전달하는 데 어떤 형식이 가장 적합할까?
잠재 고객들은 어떤 부분에 대해 더 궁금해할까?
이 질문들에 대한 답을 내놓는다면, 사용자의 궁금증, 필요성과 맞아떨어지는 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 구글 스니펫에 노출될 가능성은 더욱 높아지고요.
스니펫 종류별로 최적화해보세요.
레귤러 스니펫 : 앞서 레귤러 스니펫을 구성하는 4가지 요소(url, 제목, 메타 디스크립션, 소제목)를 말씀드렸었죠?
url slug에는 검색이 되길 원하는 키워드를 삽입해주세요. ‘example.com/search-engine’ 처럼 작성해주는 것이죠.
제목에도 물론 키워드를 포함해주세요.
뿐만 아니라 메타 디스크립션도 중요합니다. 메타 디스크립션을 생략하기보다는 160자 내외로 작성해주세요.
지식 스니펫 : 간결한 질문에 대해 간결하게 답변해주는 것이 필요합니다. 만약 ‘대한민국 면적’으로 노출되고 싶다면, ‘대한민국 면적은 100,210km²입니다’라고 곧바로 답변해주는 형식입니다.
리치 스니펫 : 곧 이어서 설명할 ‘스키마 마크업’이 중요합니다. 리치 스니펫은 상세한 정보를 담아주는 것이 핵심인데, 스키마 마크업으로 구체적인 정보들을 인식시켜주는 과정이 필요합니다.
추천 스니펫 : 구글이 추천해주는 스니펫이라고 했었죠? 구글은 잠재 고객에게 유용한 정보를 제공하는 것이 목표에요. 잠재 고객이 자주 물어보는 질문을 정리하고, 질 높은 답변을 제공해주세요.
홈페이지에 스키마 마크업을 해보세요.
스키마 마크업이란, 발행한 콘텐츠에 대해 구글 검색 엔진이 잘 이해할 수 있도록 구조화 데이터를 추가해주는 작업입니다. ‘검색 엔진이 이해할 수 있는 언어’로 번역해주는 것과 비슷한 개념이에요. 스키마 마크업을 잘 구현해두면, 구글 스니펫 최적화에 큰 도움이 돼요. (스키마 마크업에 대해 전혀 몰라도 쉽게 이해하고 싶다면? 스키마 마크업 방법 총정리 보러가기)
구글 스니펫에 도움이 되는 스키마 유형
schema.org에 들어가보면 엄청나게 다양한 스키마 유형이 있는데요. 그 중에서도 자주쓰는 스키마 유형들을 알려드릴게요. 저는 FAQ 스키마, 리뷰 스키마를 자주 사용합니다.
How To 스키마 : 방법, 순서를 보여주는 콘텐츠를 노출하기 좋습니다.
FAQ 스키마 : 자주 묻는 질문을 정리하여 리치 스니펫을 노출하기 유리해요.
테이블 스키마 : 비교, 통계 자료를 보여주기 용이해요.
레시피 스키마 : 요리 레시피, 제품 조립 방법처럼 순서를 보여주는 스키마에요.
리뷰 스키마 : 역시 리치 스니펫 노출에 도움되는 스키마입니다. 제품 리뷰라면 제품 사이즈, 구입 시기 등 정보를 자세히 기록할 수 있어요.
그 외 세부적인 꿀팁
Q&A 구조 : 사람들이 검색할 법한 질문을 소제목으로 보여주고, 본문은 그에 대해 답변을 작성하는 것입니다. 이처럼 소제목도 신경써서 작성해 주신다면, 상위 노출될 확률이 높아져요. 앞서 언급했듯이, 리치 스니펫에 노출되기 위해 스키마 마크업을 해 주는 것도 좋아요.
리스트·숫자 활용하기 : 글 작성 시 글머리 기호, 번호를 붙여주는 기능들이 있습니다. 절차나 방법을 설명하거나, 세부적인 항목이 많아질 때는 이렇게 리스트, 숫자를 활용하여 단계별로 정리해주세요.
표 활용하기 : 가격 비교, 장단점 정리같은 경우는 표 형태로 제공하는 게 좋습니다. 잠재 고객도 읽기 편하지만, 구글도 이 정보를 빠르게 인식할 수 있습니다.
스니펫으로 인한 유입뿐만 아니라, ‘전환’까지 만들어내는 글
많은 기업들이 블로그 글을 최적화하여 구글 검색결과 1페이지에 상위노출하기를 원합니다. 유입을 늘리기 위해 스니펫 노출은 중요하죠. 그러나 본질적인 목표는 유입만이 아닙니다. 또다른 목표, 전환도 중요해요. 즉 구글 스니펫 노출은 ‘끝’이 아니라 마케팅의 ‘시작’이라 볼 수 있는 것이죠.
그래서 ‘어떻게 쓰면 노출될까?’라는 질문을 넘어, ‘유입된 잠재 고객이 실제 리드로 이어지려면 어떻게 해야 할까?’라는 질문에 대해 답변해드리려 합니다. 두 가지 목표인 유입과 전환, 모두 이룰 수 있는 전략이 있어요.
검색 의도를 세밀하게 분석해야 합니다.
검색하는 키워드에 따라 잠재 고객들의 니즈는 다양합니다. 기업을 대상으로 홈페이지 제작 서비스를 제공하는 기업이라면, 이렇게 예시를 들 수 있습니다. 같은 ‘홈페이지 제작’ 관련 키워드라도 검색 의도에 따라 제공해야 할 콘텐츠와 CTA가 완전히 달라져요.
서비스를 실제 구매할 의향이 있는 사람
검색어 예시: 홈페이지 제작 비용, 홈페이지 제작 견적
콘텐츠 전략: 실제 가격대 비교, 견적 산출 방법, CTA(상담 신청 버튼)를 명확히 배치해야 합니다.
당장 구매할 의향은 없지만, 서비스에 어느 정도 관심은 있는 사람
검색어 예시: 홈페이지 제작 과정, 홈페이지 제작 기간
콘텐츠 전략: 제작 프로세스를 단계별로 설명하고, 성공 사례(고객 후기, 포트폴리오)를 보여줍니다. 무료 상담처럼 같은 가벼운 CTA를 넣을 수도 있고요.
서비스에 대한 필요성을 확실히 못 느끼고 있지만, 인지하고 검색하는 사람
검색어 예시: 홈페이지 필요성, 소기업도 홈페이지가 필요할까?
콘텐츠 전략: 홈페이지가 필요한 이유, 홈페이지를 가지면 매출에 어떤 변화가 있는지를 주제로 정보를 제공해줍니다. CTA는 바로 구매가 아니라 ‘무료 가이드 다운로드’나 ‘뉴스레터 구독’ 등으로 유도하는 게 좋습니다.
그런데 만약 이렇다면 어떨까요?
서비스에 대해 잘 모르고, 이제 막 알아가려는 잠재고객에게 우리 서비스를 곧바로 구매하도록 유도한다면요. 잠재 고객은 3번의 관심 단계인데, CTA는 1번에 맞춰져 있는 것이죠. 아무리 카피라이팅을 잘 짜도 그 메시지는 튕겨져 나갈 거에요. 즉 지금 필요한 것은 잠재 고객의 관심 단계를 분석하여, 그에 알맞은 콘텐츠와 CTA를 제공하는 것입니다. 그 방법이 궁금하시다면, 아래 아티클에서 이어서 확인해주세요!
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